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雖然南非的經濟發展近幾年來走得並不是太穩定，可是南非的消費者卻是全世界最樂觀的一群人，到了聖誕假期前夕，南非人還是喜歡攜家帶眷出去大買特買，尤其最近南非的銀行貸款利率多次的提昇，但是卻似乎沒有影響到南非人消費的“胃口”。
根據南非當地一家市場調查公司所做出的統計顯示，77%的南非消費者都表示他們相信南非的經濟發展會穩定的成長，而有68%的消費者則指出他們都期待南非的經濟情況會在2007年有很大的改善。
可是這些民眾的論點卻與其他歐美國家的經濟學家所做出的預測完全相反，因為這些海外的專家學者都對南非的經濟發展抱持著相當保守以及悲觀的態度，許多人相信南非的經濟情況與消費者的購買慾望完全不成正比，未來南非的經濟狀況還有可能惡化。
就以歐洲地區比較富有的經濟體系來說，例如愛爾蘭、西班牙或是大部分北歐國家，這些地方的消費者的購物金額估計會比去年高出6%，同樣的購物傾向在俄羅斯以及塞普洛斯等國家的消費市場也可以見得到。
與這些國家比較起來，南非消費者的購物規模可以用“大手筆”來形容，據估計南非的今年聖誕節前後消費金額將會比去年還多出18.5%。
目前對本身消費實力最悲觀的國家要算是德國和義大利了，這兩國的經濟專家預測今年他們的消費金額將會下降6%。而且根據實際調查顯示，南非人不但喜歡花錢，而且還會將這些金錢散布到更廣泛的地方。
專家估計，南非消費者將會把8.4%的收入捐贈到慈善機構，這個捐贈額度是全球平均數字的兩倍。目前在歐洲，大部分的零售業者都面臨了業務減緩的危機，尤其是在聖誕節期間。因為歐洲地區的生育率不斷下降，因此成人為孩童購買禮物的機率也減少，直接對消費市場造成了相當大程度的衝擊。
不管是什麼國家，聖誕節是所有節日當中最能夠刺激消費的日子，因為消費者在聖誕節購買禮物的對象最多，聖誕節消費金額最低的歐洲國家是荷蘭。
根據全球調查資料指出，聖誕節最受到歡迎的禮物商品是位12歲以下兒童設計的電子遊戲設備，其他排名相當接近的還有玩具人偶以及玩具汽車等等。
如果贈禮對象是20歲以下的青少年的話，銷路最好的則是音樂CD、DVD以及電腦、電視遊戲。對於一般的情侶相互贈送禮物，經濟學家指出，根據調查顯示，這些情侶經常會買錯禮物。
一般來說，女性消費者所期待的是浪漫的夢幻假期、香水或是珠寶，可是到了聖誕節，男朋友或是丈夫卻經常購買其他她們根本不想要的禮物。
建議各位男朋友們或先生們，不要對自己的浪漫直覺太有信心，如果真的沒有什麼把握，最保險的就是購買禮券，讓女朋友或妻子自己去挑選想要的禮物，如此一來便可以免去許多尷尬的場面。
另外，今年聖誕節南非Pick 'n Pay超級市場的老板應該會很高興，因為根據學者預測，今年假期Pick 'n
Pay超級市場的Hypermarket將會是消費者聚集率最高的消費地點，目前該超級市場正在南非各地開設越來越多的Hypermarket。
除此之外，南非的服裝業也被認為是今年聖誕假期最有潛力的零售業者，估計將會出現有史以來最多的購衣人潮。
最後經過計劃指出，南非消費者今年聖誕節每人平均將購買11件禮品，每個孩童平均可收到三個禮物，成人則可能平均收到四個禮物。 |
