袁熙伯：品牌重於一切，忍痛值得

青島啤酒南非公司與林登堡賽車公司就廣告費事宜發生糾紛，
雙方經過溝通，終於在3月9日達成庭外和解。

日期：2001_03_15

本報記者專訪
月前，林登堡賽車公司(Lindenberg Racing)向斐京高等法院控告青島啤酒南非公司違反廣告合同，稱青島啤酒南非公司拒付2001年的廣告費60萬鍰，法院於2月27日作出臨時判決，宣判青島公司必須支付2001年廣告費60萬鍰，否則將對該公司進行清盤。

廣告事件再次把青島啤酒公司推至輿論熱點

人們猶記得，去年也曾有傳說「青島啤酒公司將高額贊助參與溫妮曼德拉生日派對」而成為輿論的熱點，本次廣告事件傳開後，南非及華人社會沸沸揚揚，有人說青島啤酒公司沒錢了，否則不會違約；也有人說青島啤酒公司是香港某一家大公司的附屬公司，沒有權力做出大額的廣告費支付。甚至有許多南非媒體來到使領館有關部門要求專訪。

正在國內休假的青島啤酒南非公司總經理袁熙伯接獲消息後火速趕回約堡，處理此事。3月9日，青島啤酒南非公司與林登堡賽車公司達成庭外和解，支付林登堡賽車公司廣告費及其他費用共50餘萬元，至此廣告案宣告結束。

青島啤酒南非公司2000年11月為林登堡賽車公司提供廣告費達21萬鍰，這是當時賽車公司為青島啤酒做的廣告車。但是雙方今年卻就廣告費是否贊助下去產生分歧，以至引出官司。

青島啤酒南非公司總經理袁熙伯在接受本報記者專訪時表示：在南非，與當地商家來往及合作必須慎之又慎

袁熙伯道出廣告案真相

「事情雖然結束了，可其中真相恐怕知道的人不多，我願意透過貴報把該事件的真實情況告訴關心青島啤酒的朋友們。」袁熙伯說。

袁熙伯頗有感觸地對記者深表示：「與林登堡賽車公司的合作始於2000第四季度，當時我們為該公司提供了2000年最末一個賽季的宣傳費總額21多萬鍰(蘭特)，公司也為我們提供車身廣告等項目。」

袁熙伯說：在2000年12月，他發給林登堡賽車公司一封信，表示有意願繼續提供2001年度的廣告費，林登堡賽車公司在當天就覆函表示非常高興得到該公司的贊助。可是通過進一步的瞭解，青島得知林登堡賽車公司是一個少數族群參與的賽車公司，與一開始合作時他們的介紹大相逕庭，處於公司總體的宣傳利益考量，青島決定再考慮別家合作伙伴。

「當我們委婉地告知林登堡公司後，沒想到他們會作出這麼強烈的反應。」

袁熙伯說，林登堡公司把青島發出的那封信當成合約，甚至未注意他曾經表示如果我們雙方確認後，需要簽一份正式的合約。「不是怕打官司，我們實在是耗不起時間，大公司打官司，說不定需要幾年時間，另外，我們也瞭解到這幾年華商包括東南亞的商家在南非發生商業糾紛，打贏官司的機率幾乎是零。」

「為什麼會是這樣，我們的律師一語中的，南非法律種族傾向性非常嚴重，就說這場官司吧，法院根本還未曾見到被控方的面，更不用說瞭解，就已經作出了判決，你說這樣的官司還能打嗎？」

得出三點教訓

袁熙伯表示，通過此案，他有幾點體會願與在南非的華商交流：第一，與客戶及合作方的往來要及其慎重，能用電話的就不要訴諸文字；第二，華商對南非社會畢竟瞭解不深，要謹慎地對待與你合作的公司，防堵任何對己方不利的漏洞；第三，南非法律有傾向性，盡量避免發生法律糾紛。

袁熙伯說：「作為國有的大公司，中華民族的知名品牌，我們進入南非市場的最重要的原則是，品牌重於一切！青島啤酒南公司在南非已經逐漸成長起來了，我們決不會因為類似的事件而停止我們前進的腳步。」

袁熙伯透露說，有關部門已經批准青島啤酒公司在南非建廠的計劃，總公司領導也將於今年五月初來南非宣布建廠的事宜，並進一步研究向南非及整個非洲市場推進的宏偉戰略。

「我們愛護品牌就像愛護自己的生命一樣，為此付出一點代價是值得的！」袁熙伯最後表示。